«Лента» приобретает сеть «Билла Россия» и становится второй по числу супермаркетов в Москве

Содержание

image
Фото Владимира Гердо / ТАСС
Ретейлер «Лента» миллиардера Мордашова объявила о покупке сети супермаркетов Billa. За день до этого «Магнит», второй по обороту игрок на российском ретейл-рынке, заявил о готовности купить супермаркеты «Дикси». Почему началась консолидация в российском ретейле?

Крупный российский ретейлер «Лента» объявил о готовности купить своего конкурента — сеть супермаркетов Billa, принадлежащую немецкой группе Rewe Group. В сообщении «Ленты» говорится, что российская компания заплатит за 161 магазин и распределительный центр в Подмосковье €215 млн (19,4 млрд рублей по курсу на 19 мая 2021 года). После приобретения сети «Лента» станет второй по числу супермаркетов в Москве после «Перекрестка» X5 Retail Group. Бренд Billa уйдет с российского рынка. 

Тем не менее изменений в топ-4 продуктовых ретейлеров в стране не ожидается, подчеркивает аналитик Райффайзенбанка по потребительскому сектору Егор Макеев: на первом месте останется X5 Retail Group, далее — «Магнит», «Меркурий Ритейл Груп Лимитед» (пока еще «Дикси», «Мегамарт», «Виктория», «Бристоль» и «Красное & Белое») и «Лента».

Притяженья больше нет: зачем владельцы «Дикси» продают сеть «Магниту»

№1 или №2

В середине марта Алексей Мордашов, богатейший российский бизнесмен и основной собственник «Ленты» (78% принадлежит «Севергрупп»), на Дне инвестора уверенно сообщил слушателям, что его сеть намерена расти. План до 2025 года звучал грандиозно: нарастить продажи вдвое — до 1 трлн рублей (в 2020 году выручка «Ленты» составила 445 млрд рублей), обеспечив максимальную доходность своим акционерам. «Лента» будет следовать принципу быть игроком №1 или №2, где бы она ни решила соревноваться, будь то регионы или сегменты», — заявил Алексей Мордашов. Он пообещал в ближайшие пять лет сделать «Ленту» самым быстрорастущим федеральным розничным продавцом продуктов питания. Как именно — за счет органического развития или покупки других игроков — бизнесмен не уточнял.

«У Billa — зрелые магазины с высоким трафиком и плотностью продаж, мы также высоко оцениваем ассортимент магазинов, особенно категории fresh и собственное производство, — сообщили в пресс-службе «Ленты». — Супермаркеты органично дополнят нашу сеть и позволят улучшить предложение наряду с расширением онлайн». По состоянию на 31 марта 2021 года под управлением «Ленты» находилось 254 гипермаркета и 140 супермаркетов в 89 городах европейской части России. Большая часть точек приобретаемой сети Billa находится в Москве и Московской области.

«Сделка серьезно увеличит рыночную долю «Ленты» в столичном регионе. Это благоприятно для бизнеса ретейлера, поскольку доход населения здесь выше среднего по стране, а значит, есть хороший потенциал эффективных продаж в этих магазинах», — комментирует Артур Галимов, аналитик по потребительскому сектору Sova Capital.

«Лента» сообщила, что планирует интегрировать в свою сеть 161 супермаркет, логистическую инфраструктуру и сотрудников «Билла Россия». Торговая марка Billa прекратит существование, как только магазины сети будут переведены под бренд «Лента». В какой перспективе это произойдет и сколько потребует инвестиций в ребрендинг — неизвестно. «Конкретного плана пока нет, так как нет одобрения сделки от ФАС», — заявили в  пресс-службе ретейлера.

«Решение не сохранять бренд влечет за собой дополнительные вложения, — говорит Галимов. — Обратный пример — «Магнит», который принял решение оставить магазины «Дикси» под прежним брендом, и ему не придется тратить дополнительные средства на ребрендинг и ремонт этих магазинов (речь идет о покупке «Магнитом» сети «Дикси». — Forbes)». По оценке аналитика Sova Capital, совокупные инвестиции «Ленты» в обновление 161 магазина Billa и интеграцию сети в свою бизнес-платформу могут составить до 10 млрд рублей.

Это второй анонс крупной сделки на рынке российского ретейла за два дня. Накануне «Магнит» заявил, что договорился о покупке сети «Дикси», у которой более 2600 торговых точек, за 92,4 млрд рублей. «Происходит естественный процесс консолидации рынка, которого в целом ожидали все участники, — комментирует аналитик инвестиционной компании «Велес Капитал» Артем Михайлин. — Доля топ-5 игроков в розничной торговле продуктами питания России лишь недавно перешагнула порог 30%, в то время как в западных странах она зачастую превышает 50%». По его словам, условия на рынке розничной торговли продуктами питания усложнили пандемия, стагнация экономики и падение доходов потребителей. Но процесс укрупнения продолжается, что дополнительно усиливает конкуренцию, особенно в московском регионе.

Металлург в супермаркете: зачем миллиардер Алексей Мордашов покупает долю в сети «Лента»

Не только Billa

Близкий к Мордашову источник утверждает: несмотря на непростой и насыщенный для продуктового ретейла 2020 год, «Лента» находилась в поиске активов, которые ускорили бы рост сети. «Смотрели все варианты на рынке из этого сегмента. «ВкусВилл» точно смотрели, но они очень дорогие относительно размера сети. «Азбуку Вкуса» — только издалека, потому что это премиальный сегмент, а у «Ленты» другая задача. В итоге выбор пал на Billa», — рассказывает собеседник Forbes. По его словам, в России, кажется, нет такой ретейл-компании, кроме «Магнита» и X5, которую бы владелец «Ленты» не смотрел — либо до покупки «Ленты», либо уже после. В пресс-службе «ВкусВилл» информацию о переговорах с «Лентой» опровергли. Основатель и совладелец сети Андрей Кривенко оказался недоступен. В «Азбуке Вкуса» на запрос Forbes также ответили отказом.

В Rewe International сообщили, что продажа сети связана со стратегической целью компании, которая не была достигнута, — занять лидирующие позиции в России. «Рыночная ситуация, размер, сложность и развитость розничного рынка в России не позволяют этого, несмотря на значительные инвестиции. Вот почему мы решили сконцентрироваться на рынках ЕС, объединив наши ресурсы», — прокомментировал сделку член правления Rewe International Эспен Б. Ларсен. Последние несколько лет финансовые результаты Billa в России были откровенно слабыми. В 2018-2020 годах компания генерировала убытки. Выручка компании за последний год сократилась на 3,7% и составила 48 млрд рублей, убыток составил 1,7 млрд рублей (по данным «Спарк-Интерфакс»). Неудовлетворительные финансовые результаты последних лет смотивировали собственника Billa воспользоваться предложением «Ленты», говорит Артур Галимов из Sova Capital. «В 2020 году фокус компании сместился с открытия новых магазинов на реконструкцию существующих и оптимизацию сети в целом (например, в прошлом году компания ушла из Курска)», — добавляет Макеев из Райффайзенбанка. Сумму сделки (€215 млн) оба аналитика считают справедливой.

Бренд Billa появился на российском рынке в 2004 году благодаря владельцу московского холдинга «Марта» Георгию Трефилову. Сначала у предпринимателя сорвался план заполучить генеральную лицензию на использование международной марки Spar в России, зато меньше чем через год он подписал сделку с немецкой Rewe. На базе 19 супермаркетов Трефилова в Москве западный партнер начал строить сеть Billa — бренд второй по величине (после Metro) торговой компании Германии. «Марта» обанкротилась в 2009 году, а в 2010-м Трефилов был объявлен в международный розыск по обвинению в мошенничестве. Предприниматель перебрался в Великобританию, где живет до сих пор. Rewe Group — одна из крупнейших торговых компаний в Европе, в 2020 году ее оборот превысил €75 млрд (рост на 20,4% за год). По словам Эспен Б. Ларсен, уход с российского рынка — «логический шаг в стратегии развития в Центральной и Восточной Европе». В прошлом году группа покинула рынок Украины.

Подпишитесь на рассылку Forbes Все сразу Лучшее за день Лучшее за неделю Идеи для бизнеса ЗАКАЗАТЬ ТОВАРЫ О компании Информация Работа в Ленте Магазины Контакты Карта покупателя Программа «ЛЕНТА Про» Покупателям Собственные марки и эксклюзивные бренды Рецепты Акции Клубы Помощь покупателю Онлайн-заказы Юридическим лицам Рекламодателям Продажа непрофильных активов Арендаторам Инвесторам

Санкт-Петербург, Россия, 19 мая 2021 г.: ООО «Лента», косвенная дочерняя компания МКПАО «Лента» (MOEX & LSE: LNTA), одна из крупнейших розничных сетей России, заключило соглашение о приобретении сети супермаркетов Billa Russia GmbH («Билла Россия») за 215 млн евро денежными средствами. Сделка значительно ускорит экспансию «Ленты» в Москве за счет приобретения зрелых торговых точек, имеющих выгодное расположение и высокую плотность продаж. В результате сделки общая доля «Ленты» на рынке продуктового ритейла Москвы и Московской области составит приблизительно 3%.

Как ожидается, покупка сети «Билла Россия» внесет значительный вклад в рост продаж и финансовых результатов «Ленты». Генеральный директор «Ленты» Владимир Сорокин заявил: «Приобретение супермаркетов «Билла Россия» даст нам доступ к зрелой сети магазинов с устойчивым потоком покупателей, в том числе в центральных районах Москвы, и позволит удвоить общее количество супермаркетов «Лента». Кроме того, выгодное расположение торговых точек «Билла» даст «Ленте» возможность расширить онлайн-доставку на всю территорию Москвы, что является частью нашего амбициозного плана по значительному развитию онлайн-бизнеса в ближайшие годы.

Корпоративная культура «Ленты» и «Билла Россия» во многом схожи, и мы рады приветствовать более 5 400 сотрудников «Билла Россия» в команде «Ленты». Мы уверены, что это приобретение даст ряд преимуществ не только нашим сотрудникам, акционерам и покупателям, но и сотрудникам «Билла Россия», которые станут частью нашей компании».

 

За более детальной информацией, пожалуйста, обращайтесь на www.lentainvestor.com или по указанным ниже контактам:

Лента Мария Филиппова Директор по связям с общественностью и государственными органами maria.filippova@lenta.com

Лента

Тимоти Пост Директор по взаимодействию с инвесторами timothy.post@lenta.com

О Компании МКПАО «Лента» (MOEX & LSE: LNTA) – ведущий многоформатный продуктовый и FMCG-ритейлер в России. Компания развивает форматы гипермаркетов, супермаркетов, а также недавно запустила новый формат магазинов у дома под брендом «Мини Лента». «Лента» является крупнейшей сетью гипермаркетов в России и четвертой среди крупнейших розничных сетей страны по выручке. Компания была основана в 1993 году в Санкт-Петербурге. По состоянию на 31 марта 2021 года под управлением «Ленты» находилось 254 гипермаркета и 140 супермаркетов общей торговой площадью более 1,5 млн кв. м в 89 городах европейской части России. Средняя торговая площадь одного гипермаркета «Ленты» составляет около 5 500 кв. м, средняя площадь супермаркета – 800 кв. м, средняя торговая площадь магазинов формата «Мини Лента» – 500 кв. м. Компания располагает 13 распределительными центрами по всей России. В 2020 году выручка «Ленты» составила 445 млрд рублей (около 6 млрд долларов США).

Заявления прогнозного характера

Этот документ содержит заявления, которые являются или могут считаться «прогнозными заявлениями». Эти прогнозные заявления можно определить по тому факту, что они не относятся только к прошедшим или настоящим событиям. Эти прогнозные заявления можно определить по использованию таких слов, как «ожидает», «планирует», «оценивает», «намеревается», «рассчитывает», «намечает», «предполагает» и других аналогичных слов. По своему характеру прогнозные заявления связаны с риском и неопределенностью, так как относятся к событиям и обстоятельствам, которые еще не произошли и неподвластны контролю со стороны Компании. Как итог, реальные результаты в будущем могут существенно отличаться от запланированных, намеченных и ожидаемых результатов, указанных в наших прогнозных заявлениях. Все прогнозные заявления, сделанные Компанией или от ее имени, актуальны только на дату сделанного соответствующего заявления. За исключением случаев, прямо предусмотренных соответствующим законодательством или регуляторными нормами, Лента не принимает на себя обязательства по распространению или публикации любых изменений в прогнозных заявлениях, содержащихся в данном документе, с целью отражения каких-либо изменений ожиданий Компании касательно этих вопросов или любых изменений событий, условий или обстоятельств, на которых основывается любое такое прогнозное заявление, после даты публикации данного документа.

Акция завершилась 08.03.2020

С 21 ноября 2019 года по 8 марта 2020 года в магазине BILLA проходит акция с фишками “Создайте ваш зимний уют!” Собирайте фишки – получайте скидки до 50%!

image

Как принять участие?

Для участия в акции по акции Билла “Создайте ваш зимний уют!”:

  1. С 21 ноября 2019 года по 8 марта 2020 года покупайте необходимые товары в магазине Билла от 300 рублей в чеке с картой покупателя BILLA;
  2. Получайте на кассе Билла фишки или по-другому их называю наклейки за каждые 300 рублей в чеке;
  3. Вклеивайте наклейки в буклет в странице с желаемым товаром. Буклет можно взять в магазине;
  4. Когда вы соберете нужное количество фишек в буклете, найдите товар из буклета в магазине и купите его, предъявив кассиру “Вкусную карту” Билла. Скидка на товары будет до 50%!

Какой товар можно купить со скидкой 50%?

Собирая фишки в магазине Билла, вы можете приобрести товар со скидкой до 50%, а именно:  посуду TVS Inspirata, а также подушки и одеяла Kariguz со скидкой -50%.

Каталог товаров Билла по фишкам

Товары ниже на картинках вы можете купить со скидкой 50%.

Сковороды TVS Inspirata

Подушки и одеяла

Полные правила акции

Была ли полезна статья?

БИЛЛА Каталог: скидки и акции в «БИЛЛЕ» с 14 по 20 января 2019

Каталог акций и скидок в «БИЛЛЕ» с 14 по 20 января 2019 — «Вкусная карта». Новые предложения недели, скидки по акции «1+1» и сотни других товаров по низким ценам.

Каталог: скидки и акции в «БИЛЛЕ» с 24 по 30 декабря 2018

Каталог акций и скидок в «БИЛЛЕ» с 24 по 30 декабря 2018 — «Вкусная карта». Новые предложения недели, скидки по акции «1+1» и сотни других товаров по низким ценам.

Каталог: скидки и акции в «БИЛЛЕ» с 17 по 23 декабря 2018

Каталог акций и скидок в «БИЛЛЕ» с 17 по 23 декабря 2018 — «Вкусная карта». Новые предложения недели, скидки по акции «1+1» и сотни других товаров по низким ценам.

Если чаще всего вы покупаете продукты в сети магазинов Билла, то вас просто обязана интересовать информация о том, какие действуют акции в Билла сегодня или, скажем, завтра. Причем, уточнить эту информацию гораздо практичнее заранее, ознакомившись с фирменным еженедельным акционным каталогом товаров магазина, реализуемых с манящими скидками. Почитайте на нашем сайте скан-копию каталога и учтите скидки Билла при планировании грядущих покупок в этом замечательном магазине. Если по такой схеме вы будете действовать каждый раз, то вскоре заметите, насколько оптимизируется ваш семейный бюджет.

Какие бывают акции и скидки?

Скидки Билла предоставляет на самые разные товары, как на всевозможные категории продуктов питания, так и на продукцию непродовольственной группы. Акции в Билла сегодня или в любой другой день позволяют на приобретении некоторых товаров сэкономить до половины их стоимости. Некоторые предложения магазина действуют всего один – три дня, но в большинстве своем скидки Билла длятся ровно неделю, и о каждой из них можно узнать из фирменного каталога. Традиционно также предложение Билла с собиранием при покупках наклеек, которые затем можно обменивать на уникальные товары или частично оплачивать их стоимость.

О супермаркетах «БИЛЛА»

Европейская популярная торговая сеть продуктовых супермаркетов Билла более десяти лет назад пришла в Россию и, похоже, неплохо себя чувствует в нашей стране. Множество фирменных магазинов открыто в Москве и других городах, и в каждый из них регулярно приходят за свежими продуктами и прочими товарами постоянные, в большинстве своем, покупатели. Исчерпывающий выбор съестной продукции и сопутствующих товаров, произведенных, в основном, в России, предлагается в Билла по очень добрым ценам, что само по себе служит лучшей рекламой магазину. Продукция собственных торговых марок привлекает своим высоким качеством и доступными ценами в Билла еще больше покупателей. О том, где найти ближайший фирменный магазин торгово-розничной сети, проще всего узнать на ее официальном сайте: www.billa.ru

Смотреть подробную информацию и отзывы о магазине «Билла»

Поделиться записью

С 27 августа 2020 года участвуй в промо акции “BILLA празднует ВЫ выигрываете” которая приурочена к 16 летию сети. Розыгрыш продлится до 30 сентября и за это время у каждого покупателя есть наш получить свои подарки.

Условия

Для того чтобы стать участником, нужно:

  1. Совершать покупки с картой Billa на сумму от 800 рублей;
  2. Зарегистрировать чек на billapromo.ru;
  3. Выигрывать призы.

Внимание! Все чеки нужно обязательно сохранить до последней даты розыгрыша.

Призы

Призовой фонд состоит из:

  • Скидка -10% на карту Billa на 11 месяцев – 4200 штук;
  • Продуктовые корзины – 4200 штук.

Также участвуйте в других акциях и розыгрышах, в который уже сейчас можно выиграть множество денежных призов, квартир, машин. Вступайте в нашу группу ВКонтакте, Instagram и канал в Телеграм чтобы узнавать о новых промо первыми быстро и в удобном формате.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Максим Коновалов
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий